«Связной»: рынок смартфонов вырос за счет продаж В-брендов и продукции Apple

«Связной», крупнейший мультиканальный ритейлер в России, подводит итоги продаж мобильных телефонов и смартфонов в стране в 2014 году.  

За 2014 год в России было продано свыше 41 млн. мобильных телефонов на сумму около 254 млрд. руб., что выше показателей 2013 года на 5% в штуках и на 18% в деньгах. Напомним, что по итогам 2013 года рынок мобильных телефонов не рос к  2012 в натуральном выражении.  

Положительную динамику рынка мобильных телефонов в целом обеспечил двузначный рост продаж смартфонов. Всего в 2014 было реализовано 26 млн. «умных» устройств на сумму порядка 227 млрд.рублей. Это на 39% больше, чем в прошлом году, в штуках и на четверть в денежном выражении. Таким образом, двузначный темп роста продаж в 2014 году сохранился причем не только в штуках, но и в деньгах.  

«В 2014 году у рынка смартфонов было 2 ключевых драйвера — увеличение продаж устройств В-брендов и рост реализации Apple,  отмечает Майкл Тач, генеральный директор группы «Связной». —  Первый сыграл на увеличение продаж в штуках, второй повлиял на сохранение темпов роста рынка в деньгах — 25% в 2014 к 2013».

 Увеличение рынка в штуках обеспечил активный рост В-брендов за счет замещения feature phones и укрепления позиций в сегменте от 5 до 15 тысяч рублей. По итогам года доля таких брендов в натуральном выражении достигла 45% против 31% годом ранее. В деньгах продажи В-брендов превысили одну пятую часть рынка, составив 22%. За счет активных продаж в бюджетных ценовых сегментах снова снизилась средняя стоимость смартфона — она составила 8 900 рублей, что на 7% меньше, чем в 2013.   

Динамика продаж в деньгах объясняется ростом в средних и высоких ценовых категориях, где особую роль на рынке сыграл бренд Apple. Популярность его продукции значительно выросла в ушедшем году. Напомним, что в 2014 бренд был представлен во всех ценовых сегментах свыше 10 тысяч рублей, что расширило целевую аудиторию покупателей, а интерес к новинкам – iPhone 6 и 6 Plus – превысил спрос 2013 года как минимум в 2-3 раза.   

Наиболее значимым периодом с точки зрения роста рынка в деньгах стал 4 квартал 2014 года, когда продажи смартфонов увеличились на 40% к предыдущему году в денежном выражении. Для сравнения – рост в 3 квартале составил чуть более 20%. Это произошло за счет востребованности устройств в средних и особенно высоких ценовых сегментах. Она наблюдалась в октябре в связи с выходом флагманских новинок. А с конца октября до окончания 2й декады декабря в связи с резким падением рубля многие покупатели поспешили сделать покупки, ожидая повышения цен в конце года. Также ряд клиентов рассматривал приобретение дорогих смартфонов как некий вид «вложения» денег на фоне серьезной девальвации рубля.  

Доля смартфонов в общих продажах мобильных телефонов в России превысила отметку 60% — таким образом, проникновение «умных» устройств все еще не достигло уровня западных стран, что подтверждает наличие потенциала продаж на 2015 год.  

«Процесс замещения обычных телефонов “умными” устройствами продолжится в 2015 году, — отмечает Майкл Тач. –  Однако, в силу экономической ситуации российские потребители предпочтут функциональность смартфона его имиджевым характеристикам —  это скажется на динамике роста рынка в денежном выражении».  

*Предварительные оценки аналитиков «Связного» на основе данных GFK

17 Января 2015 00:22
Источник: Группа «Связной»

Комментировать

Расскажите, а что вы думаете об этом?

Отправить