Дневники портного Мастерской классического костюма : «У каждого профессионала свои секреты…»

Еще до карантина Мастерская классического костюма открыла онлайн сервис заказа остро-модных изделий по индивидуальным меркам, а со следующего сезона в интернет-магазине будет представлена еще и женская коллекция. Почему российский бренд и его креативный подход к классике  заслуживают внимания.

История

В 2020 году Мастерская классического костюма отметит 23-летие. За это время символ российского бренда — ножницы, иголка и нитка — стал узнаваем даже среди тех, кто его одежду, обувь, аксессуары вживую ни разу не видел. Популярный инстаграм компании и то, во что одеты амбассадоры компании — Сергей Шнуров, Баста, Тимати, Владимир Познер и другие знаменитости, принес компании славу.

Основательница бренда Алена Лейнер добивалась успеха трудолюбием и упорством. В свободное от работы баера и художника-модельера время она шила наряды своим клиентам-друзьям, и наряды настолько нравились ее друзьям, что они подтолкнули ее к идее открыть свое ателье. Вскоре амбициозные планы Алены Лейнер оказались на столе инвесторов в виде бизнес-плана — в нем была разработка ателье для мужчин всех возрастов, добавляя к ним обувь и аксессуары. Но в проекте отказали, кто же мог поверить в успех российского бренда на дворе 1997 года, когда одним и единственным рупором моды 1900–2000-х годов была Италия.

Этот период особенно нравится Алене Лейнер, по ее словам это был вызов самой себе, это самое знаковое время в ее карьере, связанное со множеством инноваций и интересных событий. Ради амбициозной цели пришлось пожертвовать и накоплениями и личной жизнью, вступить в кредитные отношения.

Способность к возрождению

Российский бренд за его двадцатилетнюю историю кризисами сотрясало не раз, но бренд каждый раз словно переходил на новую ступень развития. С момента переезда в трехэтажную резиденцию из маленьких мастерских началась новая эпоха в истории Мастерской классического костюма- не менее громкая, эффектная и прекрасная, как и само открытие резиденции, на которой собралось втрое больше планируемого количества клиентов.

Дизайнерам бренда удается устоять от соблазнов моды, придерживаясь правила и всего того, что так любит основательница модного дома — современная, очищенная от иллюзий классика  на минимализм конца прошлого века и гламур нового. Алена Лейнер буквально угадывает то, что нужно ее клиентам прямо сейчас.

«Yves Saint Laurent дал женщинам силу, Chanel способствовал их эмансипации. Когда я присоединилась к миру моды, то подумала : » А что могу привнести я ? «- Но однажды я получила сообщение от своей подруги из Лондона она ехала в такси на встречу со своим бывшем мужем и ее адвокатом по делу о разводе и написала мне: «Алена, я еду в костюме Мастерской классического костюма и я чувствую себя такой защищенной, я знаю что смогу сделать свой бизнес, ведь за годы «работы» советчиком и партнером мужу во всех его начинаниях и проблемах я была его коучером, я смогу так же как он, развод меня не страшит, тем более я в хорошем костюме». Это был самый большой комплимент из всех, что я когда-либо получала. Три с половиной метра шерсти  дали ей чувство безопасности — это сделало меня очень счастливой.

Тогда же в 2016 кадровые перестановки сотрясли бренд заявкой об увольнении PR- менеджера и последующем репутационном риске, когда всю эту ситуацию СМИ развернули по-своему. И только усердная работа  постепенно вернула российский модный дом к прежним мощностям. «Это было похоже на стихийное бедствие, но мы вынесли из этого правильные уроки и стали сильнее.»

Новый виток развития наполнил дом молодой энергией, соединив классические технологии и ультра-современные мотивы. Все мастера, работающие в компании, обладает большим талантом, редким даром мастерства и фантастическим внутренним миром- восторгается Алена Лейнер с гордостью говоря о своей команде. Дизайнеры компании постоянно придумывают новое видение и новую цель для уже исторического бренда.

Своего рода непритязательную современную красоту. Все они работают в команде, совершенствуя это видение, и Мастерская классического костюма, судя по их успеху движется в правильном направлении.

Умение мечтать

Если бы Ralph Lauren, Loro Piana, Ermenegildo Zegna  задал себе тот же вопрос, который некогда волновал Алену Лейнер, то наверняка ответил: «Я учу аудиторию MASTERSUIT мечтать». Мужские и женские коллекции бренда всегда выдержаны в цветах и отчасти их можно назвать повседневными, но в их лаконичности и есть секрет: вещи настолько универсальны, что удобны и уместны для любого случая и позволяют их обладателям всегда быть на высоте.  Российское общество на протяжении многих лет дискриминировало культуру одежды, «советские» времена и корумпированность возможностей лишила многих жить красиво, утонченно. Культура одежды и этикет  исчезли. ДОлгие годы ушли на восстановление отношения клиентов в классическим костюмам сдержанных тонов и фасонов, классической обуви, не говоря уже о смокингах и принципах вечернего туалета.

Соответствие запросам аудитории

Сегодня Мастерская классического костюма  по сути делает то же самое, что некогда делали все успешные дома моды: соответствует духу времени и запросу аудитории. За однотонными черными платьями, будто бы очищенными от всего того, что любили его предшественники, следуют роскошные пальто с меховыми воротниками, полосатые мужские костюмы, на которых дизайнеры мастерской за 20 лет набили руку сочетаются с андеграундными широкими кроссовками из  кожи аллигатора- часто это самая демократичная по стилю вещь в коллекциях — демонстрируются вместе с кожаными куртками прямого силуэта из характерного образа бизнесмена. В этом калейдоскопе новинок покупателям сложно не найти что-то свое. При этом можно сказать, что дизайнер ведет их за собой, отражает актуальные тенденции, переосмысливает исторические архивы и показывает личное видение современной моды.

«Мы общаемся с разными поколениями, поскольку у нас одни и те же референсы, один язык, одни и те же вещи, которые нам интересны. Но я полагаю, что MASTERSUIT также должен сохранять своих постоянных клиентов, которые все еще приходят сегодня и, что лучше, возвращаются», — комментирует свой подход Алена Лейнер.

Желание идти своим путем

Несмотря на то, что сегодняшний MASTERSUIT обласкан как критиками, так и покупателями и ему  хватает и  «инстаграммности», которая в прошлом году возвела на пьедестал международного признания бренда. Креативные дизайнеры разработали несколько аксессуаров, ставших блокбастерами социальных сетей.

Сама Алена Лейнер обьясняет — многие дизайнеры делают вещь только для того чтобы она появилась в социальных сетях или хрониках стритстайла, — это не наш метод. « Желание удивить и эпатировать не наша концепция, мы создаем качественные вещи, которые служат из сезона в сезон и остаются модными и востребованными долгое время. Аксессуары выступают неотъемлемой частью наших коллекций: они заканчивают образы, подчеркивают концепцию. В процессе их создания никто не  думает о том, как предложить их Instagram или чему-то подобному, все думают только о том как они будут служить клиенту.»

Строго говоря, компания недружелюбна к рекламе и не хвастает своими клиентами, хотя все стены первого этажа резиденции увешаны благодарственными отзывами знаменитых клиентов. Основное правило компании  — это хранить секреты своих клиентов. Доверительные отношения с клиентами строятся не только на словах — каждый сотрудник в компании проходит специальный отбор, и подписывает документы международного соглашения  NDA. Самое ценное в нашей компании — это мастерство и творческий подход, говорит Алена Лейнер , все остально мы доверили автоматизации и новым технологиям, весь сервис у нас автоматизирован, и даже записки и дневники, как и данные о клиентах, их заказы, параметры и размеры мы храним только в электронном виде. Новая система коммуникации с клиентами также помогла преодолеть «человеческий фактор» и позволило сократить сроки производства.

Единственное, что мы потеряли с введением электронных систем — , шутит Алена  — это рассматривать старые книги визитов с пожелтевшими страницами, хранящие тайны…

Комментировать

Расскажите, а что вы думаете об этом?

Отправить