Тайные пути: как западные бренды одежды планируют возвращение в Россию

После двухлетнего перерыва в Москве вновь заработали магазины Hugo Boss, что привлекло внимание публициста и аналитика Александра Роджерса. В своей статье он анализирует возвращение брендов на российский рынок, отмечая, что уход таких компаний, как Hugo Boss, а затем их возвращение, напоминает исторический цикл. Роджерс подчеркивает, что подобные колебания в присутствии брендов на рынке свидетельствуют о динамике экономической ситуации и изменениях в потребительском спросе. Об этом пишет 1rre.ru

На какие хитрости идут западные бренды одежды в России

В марте 2022 года, сразу после начала военных действий, компания Hugo Boss приняла решение закрыть свои магазины в России. Это решение было вызвано не только политической ситуацией, но и ухудшением экономических показателей в Европе, где многие страны столкнулись с рецессией и деиндустриализацией. В результате таких событий капитализация Hugo Boss снизилась на 13%, что также отражает общие экономические трудности, с которыми сталкиваются международные бренды в условиях нестабильности.

Тем не менее, Hugo Boss нашла способ сохранить свою торговую марку и фирменный стиль. Продажа своей российской «дочки» компании «Стокманн» позволила магазину продолжать функционировать, но уже под новым управлением. Это решение дало возможность сохранить имя бренда на российском рынке, несмотря на сложные обстоятельства. Такой подход позволил избежать полной потери присутствия на рынке и, возможно, подготовил почву для будущего возобновления бизнеса в России.

Похожая ситуация наблюдается и с другими международными компаниями. Например, испанская компания Inditex, известная своими брендами, такими как Zara, Pull&Bear и Bershka, также приостановила свою деятельность в России в марте 2022 года. В дальнейшем бизнес был продан ливанской группе Daher, и весной 2023 года магазины возобновили работу под новым названием – Maag. Другие бренды Inditex преобразовались в новые сети, такие как Dub, Ecru и Vilet. Возвращение таких брендов на российский рынок может сигнализировать о стабилизации ситуации и росте интереса со стороны иностранных компаний к вновь открывающимся возможностям в стране.

Европа и Япония хотят вернуться на рынки РФ

Весной 2022 года японский бренд Uniqlo принял решение о выходе с российского рынка, заявив, что это решение было вынужденным. Однако, несмотря на закрытие магазинов в России, ассортимент товаров Uniqlo не только не исчез, но и расширился. На платформе Lamoda прошла распродажа остатков, в ходе которой количество позиций под брендом увеличилось с 600 до более 1 000. Это показало, что даже при введённых санкциях рынок остается активным, и товары продолжают поступать.

Крупные международные спортивные бренды нашли способы адаптироваться к новым условиям на российском рынке, сохраняя при этом свое присутствие. Например, магазины Nike, известного американского бренда спортивной одежды и обуви, были выкуплены российской мультибрендовой сетью Sport Point. Эта сеть продолжила продажи товаров под новой вывеской, что позволило сохранить ассортимент и доступность продукции для российских потребителей. Подобная ситуация произошла с брендом Levi Strauss & Co, который теперь реализуется под маркой JNS. Эти примеры показывают, что бренды, несмотря на сложные условия, стараются сохранить связь с потребителями и предложить им знакомые товары.

Рынок не покинули многие иностранные компании, и лишь небольшая часть из них, около 365 из более чем 3 700, официально ушла из России. Это составляет менее 10% от общего числа организаций. Более 500 компаний заявили о намерении покинуть российский рынок, однако конкретные действия по этому поводу еще не предприняты. Также около 145 компаний временно приостановили свои инвестиции, что может быть связано не только с политической ситуацией, но и с внутренними финансовыми трудностями. Это говорит о том, что многие международные корпорации продолжают оценивать свои возможности на российском рынке, стремясь найти пути для дальнейшего функционирования.

Комментировать

Расскажите, а что вы думаете об этом?

Отправить