Отток пользователей: какие новые сервисы вытесняют TikTok среди россиян?

В начале 2024 года социальная сеть коротких видео TikTok утратила свою лидирующую позицию среди самых популярных интернет-ресурсов в России. Согласно данным, собранным агентством Mediascope для газеты «Известия», на 10-м месте списка оказался маркетплейс Wildberries. В то же время топ-5 сервисов по итогам I квартала 2024 года остался неизменным, среди наиболее посещаемых продуктов остались сервисы компаний «Яндекс» и Google, YouTube, WhatsApp (принадлежащий корпорации Meta, которая была признана в России экстремистской и запрещена), а также социальная сеть «ВКонтакте». Эти данные свидетельствуют о динамичном развитии интернет-сферы в России и о постепенном сдвиге в популярности различных онлайн-платформ. Об этом пишет 1rre.ru.

Вон из российских топов

По итогам I квартала 2024 года, как и в предыдущем году, самыми популярными интернет-ресурсами среди россиян остались сервисы «Яндекса», включая «Музыку», «Маркет», «Навигатор» и «Поиск», а также продукты Google, такие как «Поиск», «Карты», «Документы», YouTube, WhatsApp и «ВКонтакте». Эта информация была опубликована компанией Mediascope в своем рейтинге топ-10 ресурсов. Интересно отметить, что в этом году состав топ-10 немного изменился. Например, если в I квартале 2023 года шестое место занимал Сбербанк, то в текущем году это место занял Telegram, поднявшись с восьмой строчки. Сбербанк же опустился на седьмую позицию. «Дзен» занял восьмое место, а Mail.ru — девятое.

Интересно отметить, что TikTok, ранее занимавший десятое место в рейтинге самых популярных интернет-ресурсов, в этом году исчез из списка. Его место занял маркетплейс. Стоит отметить, что TikTok временно приостановил размещение новых роликов в России в 2022 году, но 2 мая 2024 года приложение снова стало доступным для пользователей мобильных устройств на iOS и Android в России, с возможностью авторизации через социальную сеть «ВКонтакте». Однако в тот же вечер соцсеть вновь ограничила доступ к приложению в России.

С другой стороны, компания Wildberries активно развивает отдельные приложения своих сервисов. Недавно было обновлено приложение маркетплейса цифровых товаров, добавлена категория с новинками от продавцов, на которых подписан пользователь. Для продавцов также добавлены инструменты для продвижения их предложений.

Будет ли жить TikTok?

За последний месяц в Роскомнадзор поступили два обращения о блокировке популярного сервиса TikTok. Одно из обращений было инициировано депутатом Госдумы Султаном Хамзаевым, а другое — директором Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров Владимиром Зыковым. Согласно данным, в 2023 году администрация TikTok удалила 659 запрещенных материалов по требованию Роскомнадзора, в то время как за первую половину 2024 года — лишь 211.

TikTok уже неоднократно привлекался к административной ответственности в России. Роскомнадзор наложил штрафы на сумму 15,1 млн рублей на компанию за невыполнение требований по удалению запрещенной информации и нарушения закона о самоконтроле социальных сетей.

Представители Госдумы высказывают разные точки зрения на возвращение TikTok в Россию. Депутат Антон Горелкин считает, что весь шум вокруг этого события — часть организованной информационной кампании. В то время как депутат Антон Немкин отмечает, что для полноценного возвращения сервиса необходимо соблюсти ряд условий, включая удаление запрещенного контента и открытие представительства на территории страны.

Эксперты утверждают, что возвращение TikTok в Россию возможно при соблюдении всех требований. Однако пользователи в последние годы переключились на другие платформы, такие как VK, YouTube Shorts и запрещенный в России Instagram. Несмотря на это, если сервис вернется с полной функциональностью, его возвращение может быть успешным.

Генеральный директор компании «Стингрей Технолоджиз» Юрий Шабалин подчеркнул, что преимуществом TikTok станет использование его без VPN. Он также отметил, что TikTok имеет гибкую структуру, позволяющую внедрять изменения, включая создание отдельных версий приложения для различных стран. Возможность вернуться на рынок России у TikTok вызывает вопросы о возможности создания закрытого сервиса только для данной страны, но эксперты считают, что это может быть не самым выгодным решением для компании.

Согласно Михаилу Вассеру, ресурсы крупных компаний, таких как «Яндекс» и «ВКонтакте», а также популярные мессенджеры, скорее всего, сохранят свои позиции в рейтинге. Ожидается увеличение числа маркетплейсов, где приложения типа Wildberries и Ozon уже показывают хорошие результаты.

В связи с популярностью коротких видео, альтернативные сервисы типа «VK Клипы» или Yappy могут попасть в рейтинг. Важную роль сыграет возможность монетизации контента и удобство для авторов. По словам Юрия Шабалина, прозрачность и удобство процесса могут определить успех таких сервисов.

Комментировать

Расскажите, а что вы думаете об этом?

Отправить